Агентство GForce/Grey (Казахстан) разработало рекламную кампанию в интернете для промо-акции Kaspi Жұма, во время которой казахстанцы имеют возможность купить любые товары в онлайн-магазине Kaspi.kz в рассрочку на 2 года.
Для привлечения внимания и увеличения знания об акции, в рамках низкобюджетной диджитал-кампании, основной акцент было решено сделать на недорогих в производстве и размещении Youtube-прероллах: короткие ролики с известными в интернете и знакомыми покупателям историями, где главную роль играют товары, которые можно купить в рассрочку во время акции.
Прероллы стали высокоэффективными и рекордными для коммуникаций Kaspi.kz как по уровню досматриваемости, так и по конверсии в прямые покупки: 4% (вместо средней конверсии прошлых кампаний 1%).
Также как и результаты первой Kaspi Жұма стали рекордными для Казахстана:
- 5,5 тысяч заявок за первые 30 минут с начала акции
- 300 заявок в минуту или 5 в секунду
- «Падение» серверов от перегрузки, приостановка акции, затем ее продление еще на 1 день
- Приложение Kaspi.kz выходит на 1-е место по скачиваниям в Apple store
- За 3 дня акции - 250 000 заказов на сумму 20 миллиардов тенге
- Kaspi Жұма признана Лучшей маркетинговой кампанией года в рамках Казахстанской маркетинговой конференции «КМС 2018».
Вторая Kaspi Жұма под лозунгом Like a boss была проведена на прошлой неделе и ее результаты станут известны позднее.
Прероллы Kaspi Жұма-2
Прероллы Kaspi Жұма-1
Клиент: Kaspi.kz (Казахстан)
Директор по маркетингу - Дмитрий Пак
Начальник Управления по прямым каналам коммуникаций - Александра Аладова
Главный специалист Управления по прямым каналам коммуникаций - Екатерина Ревюк
Бренд-менеджер - Альфия Усманова
Агентство: GForce/Grey (Казахстан)
Creative Director - Евгений Костылев
Creative Group Head - Никита Франковский
Designer - Сайынхан Шаймарданов
Copywriter - Тимур Поздеев
Account Director - Анна Костылева
Managing Director - Юлия Тушина
Продакшн: Drugaja Studio (Казахстан)
Исполнительный продюсер - Тимур Есенов
Режиссер - Андрей Левченко
Оператор - Тимур Есенов
Администратор - Константин Лим
Координатор - София Галибабаева и Ильнур Бильданов
Локейшн-менеджер - Андрей Третьяков
Групповоды - Сергей Нагорных и Зелимхан Янгулбаев
Художник-постановщик - Берикболо Шашубаев
Хужожник гример - Гретта Орлова
Художник по костюмам - Елена Медведева
Осветитель - Руслан Ачильдиев
Звукооператор - Александр Сухарев