Можно ли собрать 19 тысяч человек в одном месте с помощью digital-инструментов? Samsung Electronics Central Eurasia и агентство Cheil Kazakhstan доказали, что можно.
Клиент агентства – Samsung Electronics – в честь официального запуска смартфонов Galaxy S8 | S8+ в Казахстане провел «Фестиваль без границ». Под таким ярким названием прошла презентация новинок в Алматы с концертом казахстанских и российских артистов.
Фестиваль вызвал ажиотаж, собрав около 19 тысяч человек. Многие медийные эксперты отметили масштабность презентации. Проектный менеджер VEON Алан Толубаев отметил на своей странице Facebook, что «не видел такого скопления народа с 15 лет». «Очень много народу!», – удивился директор веб-студии Fircom Бауржан Сулейменов.
Организаторы считают, что причиной такого успеха стал онлайн-формат продвижения мероприятия.
Вся информация о предстоящем фестивале на 90% была доступна в интернете: на специальном промо-сайте www.s8fest.kz, на официальной странице Samsung Electronics Central Eurasia в Фейсбуке. В поддержку были запущены веб-баннеры, анонсы в виде постов и видео в различных медиа. Более того, для продвижения события привлекли популярных вайнеров, блогеров, а также местных и российских знаменитостей.
Перед мероприятием посетители получили захватывающие впечатления от участия в активностях на основе мобильных приложений, разработанных программистами агентства Cheil Kazakhstan. Эти интерактивные развлечения создавались для того, чтобы люди узнали об интересных функциональных возможностях смартфонов Galaxy S8 | S8+.
В частности, призы разыгрывались не традиционным методом случайного отбора, а с помощью специального приложения Iris Scanner – конкурс выигрывал тот участник, который дольше всех мог продержаться, не моргая. Еще один «аттракцион» – Hero Constructor – позволял на дисплеях Galaxy View собрать свой образ из отдельных деталей – огромного разнообразия причесок, формы лица, цвета кожи, форм глаз, одежды и т.д. – и распечатать свой аватар на кружке. Другое мобильное приложение под названием Face Tracker фотографировало участника, накладывая на его лицо виртуальные маски и образы. Все фотографии, сделанные на презентации и опубликованные под хэштегом #хочуS8kz, демонстрировались на огромных экранах в виде куба, висящего над ареной.
«Мир стремительно меняется, так же и мы отходим от устаревших подходов к проведению мероприятий, – рассказывает руководитель департамента Digital агентства Cheil Kazakhstan Карина Пак. – Поэтому, разрабатывая кампании и ивенты, мы стараемся задать новые тренды, новый уровень развлечений, ведь мы имеем дело с искушенным поколением активных пользователей современных гаджетов».