Рейтинги AdAsia 2021
11-й ежегодный «Рейтинг Креативности и Мастерства» AdAsia 2021
Подведены итоги ежегодного Рейтинга Креативности и Мастерства AdAsia, в 11-й раз были определены лучшие коммуникационные агентства года в регионе Центральная Азия (Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан, Таджикистан, Туркменистан) и Азербайджан.
В Рейтинге учитываются результаты участия агентств региона в международных фестивалях рекламы в течение 2021 года, где жюри оценивает креативность и мастерство работ креативных рекламных агентств, брендинговых студий и дизайн-бюро, Digital и SMM, PR и BTL-агентств, а также продакшн-студий.
Чтобы попасть в Рейтинг, необходимо получить хотя бы одну награду на любом фестивале, который входит в список, разработанный и утвержденный Креативными директорами и первыми руководителями агентств, вошедших в ТОП-10 Рейтинга в прошлом году. Рейтинг абсолютно прозрачный и открытый, каждый может посчитать баллы, в соответствии с утвержденными коэффициентами фестивалей.
Общее количество тех, кому удалось попасть в Рейтинг, по сравнению с прошлым годом, практически не изменилось - 26 агентств. Из них 6 агентств смогли получить награды зарубежных фестивалей рекламы, остальные попали в Рейтинг только благодаря одному региональному фестивалю Red Jolbors.
В этом году, кроме основного общего Рейтинга Креативности и Мастерства, в котором подсчитываются баллы за все фестивали и конкурсы, были определены дополнительные специализированные Рейтинги:
Рейтинг Брендинга - в котором определяются лучшие в сфере брендинга, баллы начисляются за награды основных фестивалей, но только в конкурсах «брендинг», а также за любые награды на узкоспециализированных фестивалях брендинга.
Рейтинг Digital & SMM - где определяются лучшие в сфере digital и SMM, баллы начисляются за награды основных фестивалей, но только в конкурсах digital и SMM, а также за любые награды на узкоспециализированных фестивалях интернет-рекламы.
А теперь, к самому главному, результаты:
ОСНОВНОЙ ОБЩИЙ РЕЙТИНГ КРЕАТИВНОСТИ И МАСТЕРСТВА:
Рекламное Агентство №1 в 2021-м году - GForce/Grey (Казахстан)
В 4-й раз они становятся Агентством года в Центральной Азии, это рекордное достижение среди всех участников за все 11 лет существования Рейтинга. В прошлом году агентство было на 2-м месте, а вообще они 8 раз стабильно входили в ТОП-3.
2-е место - рекламное агентство BBDO CA (Казахстан)
Впервые это агентство забирается так высоко, причем в прошлом году они были только на 7-м месте, а в позапрошлом - вообще на 14-м. Замечательное достижение, сразу на пьедестал!
3-е место - брендинговое агентство MA’NO Branding (Узбекистан)
В 2020-м они занимали 1-е место Рейтинга, в этом году остались в ТОП-3, также как это было в 2019-м году, чем доказали, что они не случайно попали в число лучших агентств региона, стабильность - признак мастерства!
В ТОП-5 агентств года вошли - агентство SEED (Казахстан), расположившееся на 4-м месте, в прошлом году они были только 10-ми. Прыжок тигра!
И на 5-м месте - FCB Artgroup Tashkent (Узбекистан), в 2019-м году они занимали лишь 13-е место. Прогресс виден невооруженным взглядом!
Всего в ТОП-10 коммуникационных агентств региона Центральная Азия и Азербайджан - 4 агентства из Казахстана, 5 из Узбекистана, и одно из Азербайджана.
РЕЙТИНГ DIGITAL & SMM:
1-е место - GForce/Grey (Казахстан)
2-е место - FCB Artgroup Tashkent (Узбекистан)
3-е место - Synthesis (Узбекистан)
Лучшее агентство региона в Digital & SMM - GForce/Grey.
В этом рейтинге уже не все так безальтернативно, результаты близки, а среди 8 участников, которые получили награды в конкурсах digital и SMM в 2021-м году, агентства из Казахстана, Узбекистана, и Азербайджана.
Всего в Рейтинги смогли попасть агентства из 4-х стран: Узбекистан, Казахстан, Азербайджан и Кыргызстан. Причем из Азербайджана становится все больше агентств, которые получают награды фестивалей, и становятся участниками Рейтинга.
РЕЙТИНГ БРЕНДИНГА:
1-е место - MA’NO Branding (Узбекистан)
2-е место - Division Marketing Agency (Узбекистан)
3-е место - Synthesis (Узбекистан)
Лучшее агентство региона в брендинге - MA’NO Branding.
Как видим, брендинг из Узбекистана - вне конкуренции, в ТОП-3 участники только из этой страны. Из всех 7 участников Рейтинга, кому удалось выиграть награды за брендинговые работы в 2021-м году - подавляющее большинство из Ташкента.
Поздравляем всех, победителей, занявших высокие места, и участников, которым удалось выиграть награды фестивалей и попасть в Рейтинги.
ПРАВИЛА:
С 2021 года будут определяться 3 вида Рейтинга в сфере коммуникаций: Сводный Основной Рейтинг Креативности и Мастерства, Рейтинг Digital, и Рейтинг Branding. Задача этих рейтингов - определить лучшие, сильнейшие, наиболее креативные и профессиональные агентства в сфере коммуникаций в регионе Центральная Азия и Азербайджан (страны Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан, Таджикистан, Туркменистан, и Азербайджан).
1) СВОДНЫЙ ОСНОВНОЙ РЕЙТИНГ КРЕАТИВНОСТИ И МАСТЕРСТВА
Это главный Рейтинг, в нем участвуют все компании, любой специализации в сфере коммуникаций (агентства креативные, рекламные, маркетинговые, digital, SMM, PR, брендинг, дизайн, продакшн-студии, in-house рекламные и PR-отделы компаний).
Задача этого рейтинга - выявить лучших, сильнейших по креативности и мастерству среди всех участников, вне зависимости от специализации и форм собственности. Здесь не учитываются награды узкоспециализированных фестивалей по digital/SMM и брендингу/дизайну, где не могут участвовать остальные участники.
В Рейтинге учитываются награды только универсальных основных фестивалей, где в конкурсах представлены все категории коммуникаций, а значит, могут участвовать агентства любой специализации.
2) РЕЙТИНГ DIGITAL
В этом Рейтинге могут участвовать компании любой специализации, но учитываются только награды в интернет-категориях Digital и SMM на универсальных основных фестивалях, а также награды на узкоспециализированных digital/SMM фестивалях.
Задача этого рейтинга - выявить лучшие, сильнейшие агентства по специализации Digital и SMM.
3) РЕЙТИНГ BRANDING
В этом Рейтинге могут участвовать компании любой специализации, но учитываются только награды в категориях Branding на универсальных основных фестивалях, а также награды на узкоспециализированных Branding-фестивалях.
Задача этого рейтинга - выявить лучшие, сильнейшие агентства по специализации Branding.
ПРАВИЛА РЕЙТИНГОВ AdAsia 2021
1) Методика выведения Рейтингов для каждого участника:
- За каждую награду на фестивалях рекламы, входящих в Календарь Фестивалей этого года, начисляется определенное количество баллов.
- Это количество баллов умножается на коэффициент сложности фестиваля (чем сложнее получить награду фестиваля, чем выше уровень работ и строгость судейства - тем выше коэффициент фестиваля).
- Баллы за все награды всех фестивалей в течение года суммируются - и получается итоговое количество баллов, в соответствии с которым распределяются места в Рейтингах.
Базовые баллы за каждую награду:
Шорт-лист - 1
Бронза - 3
Серебро - 5
Золото - 8
Гран-при отдельного конкурса (Best of contest) или Гран-при фестиваля, в котором не присуждают Гран-при по отдельным конкурсам - 12
Гран-при всего фестиваля, в котором присуждаются Гран-при по отдельным конкурсам - 15
2) Коэффициент сложности Фестивалей определяется по 3-м критериям: 1) авторитетность жюри и строгость судейства 2) уровень работ-победителей 3) региональность.
1) СВОДНЫЙ ОСНОВНОЙ РЕЙТИНГ КРЕАТИВНОСТИ И МАСТЕРСТВА
ФЕСТИВАЛИ, НАГРАДЫ КОТОРЫХ УЧИТЫВАЮТСЯ В ЭТОМ РЕЙТИНГЕ, И ИХ КОЭФФИЦИЕНТЫ СЛОЖНОСТИ
(веса фестивалей, на которые умножается количество баллов за каждую награду)
Категория WORLD
Критерии:
фестивали мирового уровня, с участниками из ведущих стран мира
Жюри со всего мира
Количество поданных заявок от 5000
Количество стран-участников от 50
Коэффициенты:
1) Cannes Lions (Франция) - 20
2) D&AD (Великобритания) - 15
3) One Show (США) - 12
4) Clio awards (США) - 12
5) AdStars (Южная Корея) - 12
6) Epica (Европа) - 10
Категория: CONTINENTAL
Критерии:
фестивали континентального уровня, с участниками со всего континента
Жюри с континента + хэдлайнеры из других частей мира
Количество поданных заявок от 3000
Количество стран-участников от 30
Коэффициенты:
7) Eurobest (Европа), участвовать может только Азербайджан - 10
8) Spikes Asia (Сингапур), участвовать могут все страны ЦА, кроме Азербайджана - 8
9) AdFest (Тайланд) - 7
Категория: BIG REGIONAL
Критерии:
фестивали регионального уровня, с участниками большого региона
Жюри большого региона + несколько хэдлайнеров мирового уровня
Количество поданных заявок от 700
Количество стран-участников от 15
Коэффициенты:
10) Golden Drum (Словения) - 7
11) Red Apple (Россия) - 6
12) White Square (Беларусь) - 5
13) AdBlackSea (Грузия) - 5
Категория: SMALL REGIONAL
Критерии:
фестивали регионального уровня, с участниками малого региона
Жюри большого и малого региона + 1-2 хэдлайнера
Количество поданных заявок от 300
Количество стран-участников от 5
Коэффициенты:
14) Red Jolbors (Кыргызстан) - 4
15) KIAF (Украина) - 4
2) РЕЙТИНГ DIGITAL
ФЕСТИВАЛИ, НАГРАДЫ КОТОРЫХ УЧИТЫВАЮТСЯ В ЭТОМ РЕЙТИНГЕ, И ИХ КОЭФФИЦИЕНТЫ СЛОЖНОСТИ
(веса фестивалей, на которые умножается количество баллов за каждую награду)
Категория WORLD
Критерии:
фестивали мирового уровня, с участниками из ведущих стран мира
Жюри со всего мира
Количество поданных заявок от 5000
Количество стран-участников от 50
Коэффициенты:
1) Cannes Lions (Франция) - 20
2) The Webby awards (США) - 15
3) One Show (США) - 12
4) AdStars (Южная Корея) - 12
Категория: CONTINENTAL
Критерии:
фестивали континентального уровня, с участниками со всего континента
Жюри с континента + хэдлайнеры из других частей мира
Количество поданных заявок от 3000
Количество стран-участников от 30
Коэффициенты:
5) Eurobest (Европа), участвовать может только Азербайджан - 10
6) Spikes Asia (Сингапур), участвовать могут все страны ЦА, кроме Азербайджана - 8
Категория: BIG REGIONAL
Критерии:
фестивали регионального уровня, с участниками большого региона
Жюри большого региона + несколько хэдлайнеров мирового уровня
Количество поданных заявок от 700
Количество стран-участников от 15
Коэффициенты:
7) Golden Drum (Словения) - 7
8) Red Apple (Россия) - 6
9) White Square (Беларусь) - 5
10) AdBlackSea (Грузия) - 5
Категория: SMALL REGIONAL
Критерии:
фестивали регионального уровня, с участниками малого региона
Жюри большого и малого региона + 1-2 хэдлайнера
Количество поданных заявок от 300
Количество стран-участников от 5
Коэффициенты:
11) Red Jolbors (Кыргызстан) - 4
12) KIAF (Украина) - 4
3) РЕЙТИНГ BRANDING
ФЕСТИВАЛИ, НАГРАДЫ КОТОРЫХ УЧИТЫВАЮТСЯ В ЭТОМ РЕЙТИНГЕ, И ИХ КОЭФФИЦИЕНТЫ СЛОЖНОСТИ
(веса фестивалей, на которые умножается количество баллов за каждую награду)
Категория WORLD
Критерии:
фестивали мирового уровня, с участниками из ведущих стран мира
Жюри со всего мира
Количество поданных заявок от 5000
Количество стран-участников от 50
Коэффициенты:
1) Cannes Lions (Франция) - 20
2) Dieline (США) - 13
3) Pentawards (Бельгия) - 12
4) AdStars (Южная Корея) - 12
5) Red Dot (Германия) - 11
6) Epica (Европа) - 8
Категория: CONTINENTAL
Критерии:
фестивали континентального уровня, с участниками со всего континента
Жюри с континента + хэдлайнеры из других частей мира
Количество поданных заявок от 3000
Количество стран-участников от 30
Коэффициенты:
7) Eurobest (Европа), участвовать может только Азербайджан - 10
8) Spikes Asia (Сингапур), участвовать могут все страны ЦА, кроме Азербайджана - 8
Категория: BIG REGIONAL
Критерии:
фестивали регионального уровня, с участниками большого региона
Жюри большого региона + несколько хэдлайнеров мирового уровня
Количество поданных заявок от 700
Количество стран-участников от 15
Коэффициенты:
9) Red Apple (Россия) - 6
10) White Square (Беларусь) - 5
11) AdBlackSea (Грузия) - 5
Категория: SMALL REGIONAL
Критерии:
фестивали регионального уровня, с участниками малого региона
Жюри большого и малого региона + 1-2 хэдлайнера
Количество поданных заявок от 300
Количество стран-участников от 5
Коэффициенты:
12) Red Jolbors (Кыргызстан) - 4
13) KIAF (Украина) - 4
14) СРЕДА (Россия) - 3
Пример подсчета баллов:
Агентство получило Бронзу на фестивале White Square (3 балла за Бронзу). Умножается на коэффициент сложности фестиваля White Square (коэффициент x5). 3х5=15. Эти 15 баллов суммируются с баллами за другие награды агентства на других фестивалях - и общая сумма в конце года будет являться Финальным количеством баллов агентства, в соответствии с которым занимается место в Рейтинге.
Если награда получена в категории Digital/SMM - она учитывается и в Основном Сводном Рейтинге, и в Рейтинге Digital. Если награда получена, например, в категории Film, то она учитывается только в Основном Сводном Рейтинге. И то же самое - с наградами категории Branding.
Участники Рейтинга:
в Рейтинге принимают участие только компании региона Центральная Азия (Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан, Таджикистан, Туркменистан) и Азербайджан, работающие и представленные в этих странах.
Участвуют все компании, любой формы собственности, имеющие отношение к созданию рекламы, коммуникаций и работающие в маркетинге: Креативные Рекламные агентства, Дизайн и Брендинговые студии, BTL-агентства, Digital/SMM-агентства, Медиа и PR-агентства, Продакшн-студии и Производственные компании, in-house рекламные и PR-отделы компаний, частные лица, и т.д.
В Рейтинги можно попасть только при наличии минимального количества баллов, необходимо получить хотя бы одну награду фестиваля рекламы из списка любого Рейтинга. Баллы в Рейтинге засчитываются участникам, которые подавали и оплачивали заявку на фестиваль. Либо, тот, кто подавал и оплачивал заявку, имеет право передать баллы другому участнику, принимавшему участие в создании работы, если в заявке он указан как часть команды, а также необходимо уведомить об этом Организаторов Рейтинга AdAsia, с указанием роли этого участника проекта: создатель Идеи, Супервайзер, Подрядчик, Заказчик, и т.п.
Рейтинги являются абсолютно объективными, независимыми и прозрачными, т.к. данные о наградах всех фестивалей являются открытыми и доступными на сайтах фестивалей. Пересчитать или проверить Рейтинги может каждый!
Целью Рейтингов AdAsia является повышение качества рекламного рынка через выявление лучших компаний, предоставляющих услуги по созданию рекламы на территории региона Центральная Азия и Азербайджан. Единственной объективной возможностью определить уровень качества услуг поставщика является независимая экспертная оценка работы этого поставщика, которую осуществляет жюри международных фестивалей рекламы. Аналогами Рейтинга AdAsia являются Рейтинги в России (АКАР), Украине (ВРК), Беларуси (АКМАБ), и в других странах.
Рейтинг Креативности предыдущего 2020 года смотрите ЗДЕСЬ
Рейтинги Креативности за все предыдущие годы смотрите ЗДЕСЬ