Поиск

Рейтинг Креативности и Мастерства 2017



Мы подвели итоги 7-го ежегодного «Рейтинга Креативности и Мастерства» AdAsia, в котором определили самые креативные агентства года стран Центрально-Азиатского региона (Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан, Таджикистан, Туркменистан) и Азербайджана.


В Рейтинге учитываются результаты участия агентств в международных фестивалях рекламы 2017 года, где оценивается креативность, качество и мастерство работ креативных рекламных агентств, брендинг и дизайн-бюро, Digital и SMM-агентств, а также продакшн-студий.


Самым креативным агентством 2017 года в регионе Центральная Азия стал GForce/Grey (Казахстан), уверенно и с большим отрывом занял первую строчку Рейтинга с 443 баллами. На втором месте оказались прошлогодние лидеры – Cheil Kazakhstan (Казахстан) с 288 баллами. И третью строчку в Рейтинге самых креативных агентств второй год подряд занимает агентство FCB Almaty (Казахстан), у них 224 балла.


Почетное звание «Прорыв года» достается казахстанским агентствам Movators idea farm и STRANA media team, которые взяли Гран-при не только на Red Jolbors, но и впервые для региона привезли его с Международного фестиваля рекламы Red Apple (Москва)! В результате - они расположились сразу на 4-м месте Рейтинга Креативности.


«Взлеты Года»

В этом году агентство Green Penguin Media (Казахстан) вошло в пятерку лучших, поднявшись с 14-й строчки прошлого рейтинга. Свой дебют в рейтинге отметили в первой десятке сразу несколько агентств: «Комбинат» (Казахстан) на 6-м месте, DBLA visuals (Узбекистан) на 7-м, Dastan Miraj (Кыргызстан) и Design Studio (Узбекистан)на 8-м, Sheyshenov Marcel Art (Кыргызстан) на 9-м. Десятку лидеров замыкает агентство BBDO CA (Казахстан), которое в прошлом году было на 12 месте.


«Падения Года»

Mozgami Branding Agency (Кыргызстан) с 6-й строчки опустились до 12-й, Алексей Лысогоров (Кыргызстан) с 5-й на 11-ю. В этом году из Рейтинга выпали несколько участников: Leo Burnett Kazakhstan, Rocket Firm, Slonworks, We Are Global, United Kingdom (все - Казахстан); Synthesis Creative lab и USSO design (Узбекистан), Hara-Bara и Antares Creative Group (Кыргызстан).


«Интересные факты»

В 2017 году 5 агентств региона завоевали награды на внешних международных фестивалях рекламы, в 2016-м году их было 4. Остальные агентства попали в Рейтинг только благодаря участию в Центрально-Азиатском Фестивале Рекламы Red Jolbors.


В 2016-м году в 10-ке лучших агентств Рейтинга - 7 были агентствами из Казахстана, 4 - из Кыргызстана, 2 - из Узбекистана. В ТОП-10 этого года - 9 агентств Казахстана, 3 - из Кыргызстана, и 2 - из Узбекистана. Казахстан продолжает оставаться безусловным лидером региона по качеству рекламных услуг.


«Разочарования года»

- Если в Рейтинг 2016 года попали 39 агентств, то в 2017-м - только 26. Остальным не удалось получить даже Шорт-лист хотя бы на одном фестивале рекламы, чтобы войти в Рейтинг.


- В Рейтинг 2017 не смогло пробиться ни одного агентство Таджикистана, Туркменистана и Азербайджана.


«Крушения Года»

По нашей информации - международное сетевое агентство из Казахстана Tengri Saatchi & Saatchi, одно из старейших в регионе, не только вылетело из Рейтинга, но и совсем закрылось. Жаль, что сетевых агентств стало меньше. Ведь именно они на всех рынках являются основными локомотивами, которые двигают сферу коммуникаций вперед, и повышают уровень креативности и качества рекламных работ.


Надеемся, это станет хорошим примером для остальных сетевых агентств региона, которые все еще молчат и никак не заявляют о себе яркими креативными работами, и как следствие - попаданием в Рейтинг Креативности. Среди «дремлющих» сетевых агентств, кто не попал в Рейтинг 2017, казахстанские агентства McCann Almaty, Mega Media Ogilvy, JWT Kazakhstan, Openeyes DDB, TBWA CAC, Crea Young & Rubicam. Будьте активнее и ярче, коллеги!


Поздравляем всех, кто попал в Рейтинг Креативности и Мастерства 2017 и желаем в следующем году всем агентствам региона головокружительных результатов!

ПРАВИЛА РЕЙТИНГА КРЕАТИВНОСТИ И МАСТЕРСТВА AdAsia 2017


1) Методика выведения рейтинга для каждого участника:

- За каждую награду на фестивалях рекламы, входящих в Календарь Фестивалей этого года, начисляется определенное количество баллов.

- Это количество баллов умножается на коэффициент сложности фестиваля (чем сложнее получить награду фестиваля, чем выше уровень работ и строгость судейства - тем выше коэффициент фестиваля).

- Баллы за все награды всех фестивалей в течение года суммируются - и получается итоговое количество баллов, в соответствии с которым распределяются места в Рейтинге Креативности и Мастерства.


Базовые баллы за каждую награду:

Шорт-лист - 1

Бронза - 3

Серебро - 5

Золото - 7

Гран-при - 10


2) Коэффициент сложности Фестивалей определяется по 3-м критериям: 1) авторитетность жюри и строгость судейства 2) уровень работ-победителей 3) региональность.


ФЕСТИВАЛИ И КОЭФФИЦИЕНТЫ СЛОЖНОСТИ

(веса фестивалей, на которые умножается количество баллов за каждую награду)


Уровень 1: Worldwide

Cannes Lions - 20


Уровень 2: Continental, Europe/Asia

AdStars - 15

Epica - 15

Eurobest (Казахстан и Азербайджан) - 15

Spikes Asia (остальные страны ЦА) - 15

Golden Drum - 7


Уровень 3: Regional

Red Apple - 8

White Square - 5

Red Jolbors - 4

AdBlackSea - 4

КМФР - 4


Уровень 4: Local

Golden Hammer - 3

Silver Mercury - 3

Идея! - 2


3) Пример подсчета баллов: Агентство получило Бронзу на фестивале Golden Hammer (3 балла за Бронзу). Умножается на коэффициент сложности фестиваля Golden Hammer (коэффициент x5). 3х5=15. Эти 15 баллов суммируются с баллами за другие награды агентства на других фестивалях - и общая сумма в конце 2017 года будет являться Финальным количеством баллов агентства, в соответствии с которым занимается место в Рейтинге Креативности.


4) Участники Рейтинга:

в Рейтинге учитываются только компании региона Центральня Азия (Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан, Таджикистан, Туркменистан) и Азербайджан, работающие и представленные в этих странах.


Участвуют все компании, любой формы собственности, имеющие отношение к созданию рекламы, коммуникаций и работающие в маркетинге: Креативные Рекламные агентства, Дизайн и Брендинговые студии, BTL-агентства, Digital/SMM-агентства, Медиа и PR-агентства, Продакшн-студии и Производственные компании, частные лица, и т.д.


В Рейтинг Креативности и Мастерства можно попасть только при наличии минимального количества баллов.


5) Рейтинг Креативности является абсолютно независимым и прозрачным, т.к. данные о наградах всех фестивалей являются открытыми и доступными на сайтах фестивалей. Пересчитать или проверить Рейтинг может каждый!


6) Целью Рейтинга Креативности и Мастерства AdAsia является повышение качества рекламного рынка через выявление лучших компаний, предоставляющих услуги по созданию рекламы на территории региона Центральная Азия и Азербайджан. Единственной объективной возможностью определить уровень качества услуг поставщика является независимая экспертная оценка работы этого поставщика, которую осуществляет жюри международных фестивалей рекламы. Аналогами Рейтинга AdAsia являются Рейтинги в России (АКАР), Украине (ВРК), Беларуси (АКМАБ), и в других странах.


Рейтинг Креативности 2016 смотрите ЗДЕСЬ

Рейтинги Креативности за все предыдущие годы смотрите ЗДЕСЬ