Устаревшей традиции - Финиш!

Невестки в Казахстане (которых называют "Келин"), часто вынуждены мыть посуду руками. И не потому, что нет возможности купить посудомоечную машину, а такова исторически сложившаяся традиция! Ене (свекровь) считает, что раз она в свое время мыла посуду руками, то и другие должны. Вот такая своего рода "дедовщина". О которой все бренды предпочитали молчать, опасаясь негативной реакции традиционалистской части общества.

Агентство GForce и бренд Finish решили, что пора эту устаревшую традицию "финишировать", и смело выступили с кампанией "От Енешки Келинке, с любовью!"

И провели первый в истории продакт-плейсмент на реальной свадьбе, превратив посудомоечную машину в символ перемен, сделав одну Ене вдохновляющим примером для всех остальных. А также показав хороший пример смелости для других брендов, которые следом начали повторять эту акцию Finish, тем самым, совместно влияя на изменение поведения казахстанского общества.

Кейс Tradition to Finish:

Client:

Regional brand manager at Reckitt Benckiser: Anastasiia Bykova

Agency: GForce (Kazakhstan)

Managing Director: Yuliya Tushina

Executive Creative Director: Yevgeniy Kostylev

Creative Director: Yevgeniy Gavrilchenko

Creative Group Head: Victor Ershov

Art Director: Maxim Shilov, Maria Kalinicheva

Copywriter: Mikhail Varov, Egor Khodakov, Mariyash Toleubayeva

Senior Designer: Диана Корчевская

Designer: Aruan Ganieva, Alua Zhingilbaeva, Avgust K.

Motion Designer: Alexander Filatov

Client Service Director: Anna Kostyleva

Account Manager: Alina Amanzhol

Media Agency: SKY Central Asia