Строим счастье с BI GROUP

Фархад Кучкаров
11 сент. 2024 г.
1 мин. чтения

BI GROUP — ведущий казахстанский девелопер, который задает тренды всей Центральной Азии. Пушит весь рынок, пушит уровень строительства, да и вообще уровень жизни. И так уже 29 лет.

Агентству Shots (Украина) нужно было создать имидж и tone of voice, чтобы заявить о BI GROUP по-новому и надолго. Напомнить о ее лидерстве в Казахстане и рассказать о ней в Узбекистане. Агентство составило длинный список из УТП, ценностей, целей и предложений на рынке. Разложило это «эфемерное» на конкретные продукты и создали из него целую экосистему счастья.

И поэтому вместо рассказа о том, насколько BI GROUP замечательная, заговорили о том, что замечательного можем предложить клиенту. Так и появился новый слоган: «BI GROUP — все для счастья».

А что же, собственно, такое счастье? Ответа на этот вопрос не нашли. Потому что это такая специфическая, субъективная вещь, что одним словом, двумя или десятью ее никак не опишешь.

Это и стало основным сообщением кампейна:

«Мы не знаем, что для вас счастье. Но делаем все, чтобы вы нашли его у нас».

Этот месседж Агентство трансформировало в четыре зарисовки счастья.