Золото Казахстана на Dieline

Казахстанское брендинговое агентство BrandForma завоевало золото на международной премии Dieline в США - на этот раз с проектом Emóre.

Церемония награждения состоялась 8 мая в Нью-Йорке в рамках выставки Luxe Pack New York. Агентство представило клиентский бренд нишевых духов Emóre, получивший золотую награду в категории концептуальных проектов. Казахстан является второй страной в Центральной Азии, получившей награду Dieline Awards за всю историю конкурса.

В 2025 году на Dieline Awards было подано более 1 400 работ из 38 стран — от ведущих брендинговых агентств и мировых корпораций, таких как Coca-Cola, P&G, Nestlé и PepsiCo. Конкурс ежегодно привлекает глобальные компании и считается одним из самых престижных в индустрии упаковочного дизайна. BrandForma получила первую золотую награду для Центральной Азии за последние 15 лет. Для агентства эта победа стала уже второй золотой наградой на мировой арене: годом ранее команда завоевала золото Pentawards в Лондоне с собственным брендом контрацептивов «ОТ».

Emóre — концептуальный нишевый бренд парфюмерии, который переосмысливает связь между ароматами и внутренним миром человека. Название Emóre образовано от слов Emotion («эмоция») и Amore («любовь»), отражая философию бренда: чувственное восприятие ароматов как выражение эмоций.

Большая идея бренда в том, что каждый эмоциональный опыт обладает собственным ароматом. Гормоны, вырабатываемые в различных эмоциональных состояниях — кортизол, адреналин, окситоцин — создают невидимую химию ощущений. Emóre не меняет настроение, а подчеркивает его, усиливая уверенность, раскрывая радость и углубляя спокойствие.

Центральный элемент визуальной айдентики бренда — ромбовидная форма, вдохновлённая узорами человеческой кожи. Она символизирует уникальность эмоциональных переживаний и индивидуальное раскрытие ароматов на каждом человеке. Флакон из прозрачного стекла строгой формы дополняет ромбовидная накладка-этикетка, напоминающая платок, подчёркивая тонкую грань между материальным и эмоциональным мирами. Упаковка создана в виде складывающейся конструкции с ромбическими гранями, что при раскрытии ассоциируется с многогранностью эмоций и естественной фактурой кожи.

Команда проекта: BrandForma (Казахстан)

Креативный директор — Лейла Каймолданова 

Бренд-дизайнер — Нурсултан Ракыш 

3D дизайнер — Рустам Сарсенов

Копирайтер — Айбиби Каржаубай

О конкурсе Dieline Awards

Dieline Awards — международный конкурс в области упаковочного дизайна, учреждённый в 2009 году основателем платформы The Dieline Эндрю Гиббсом. Конкурс ежегодно отмечает лучшие работы в индустрии дизайна упаковки и определяет будущие тренды отрасли. За 15 лет проведения Dieline Awards превратился в глобальный феномен и является знаком высочайшего профессионального признания. В конкурсе ежегодно участвуют ведущие брендинговые агентства, международные корпорации, независимые студии и дизайнеры.

Об агентстве BrandForma

BrandForma — алматинское брендинговое агентство, основанное в 2021 году бренд-стратегом Лейлой Каймолдановой. Агентство занимается брендингом, усиливая бизнесы по всему миру. Среди проектов агентства — бренды Royal Flowers, Medovic, «Сегодня», BG Optics, Qulpynai и другие.

Для команды BrandForma победа на Dieline Awards 2025 стала важным подтверждением высокого уровня казахстанского дизайна на международной сцене. Агентство продолжает продвигать региональный брендинг, доказывая, что креатив из Центральной Азии может успешно конкурировать с ведущими мировыми студиями. Золото Dieline Awards наряду с предыдущей победой на Pentawards стало ярким международным дебютом агентства.