CATvertising: ИИ-сервис нанял кошек искать сбежавших кошек

Агентство Ogency (Казахстан) представило новую кампанию для Whiskas: казахстанский сервис поиска пропавших кошек GdeKotBot (также известный как Whiskas loCATor) запустил кампанию TRUE CATectives - привлёк котов на самовыгуле, чтобы заинтересовать новых пользователей и показать возможности платформы и простоту её использования.

В Казахстане каждый день пропадает более 100 кошек. Каждая третья кошка хотя бы раз в жизни убегает из дома, а возвращается меньше половины. С потерей питомца уже сталкивались 46% владельцев кошек в Казахстане, а за безопасность своей кошки переживает практически каждый хозяин (исследование фонда KARE). Несмотря на масштаб проблемы, бренды кормов для кошек в основном обходили её стороной — возможно, из-за низкой доли успешных возвращений. Whiskas увидел возможность помочь и стал первым брендом кормов, протянувшим руку владельцам кошек.

В прошлом году Whiskas запустил GdeKotBot — Telegram-сервис на базе ИИ, в котором пользователи могут сообщать о пропавших кошках и помогать искать чужих питомцев. Каждый, кто заметил кошку на улице, может загрузить её фотографию вместе с геолокацией. ИИ сравнивает снимок с базой пропавших кошек и уведомляет владельца, если находит потенциальное совпадение.

Главное препятствие при поиске — поведение напуганных кошек. В отличие от собак, потерявшиеся кошки редко подходят к людям. Они прячутся в труднодоступных местах: в кустах, под машинами, в подвалах и на чердаках. Туда сложно заглянуть… если ты не кошка.

Оснащённые миниатюрными камерами и GPS-трекерами TRUE CATectives исследуют укромные уголки своих районов во время ежедневных прогулок. После каждой прогулки ИИ анализирует записи и сравнивает замеченных кошек с базой пропавших животных. При потенциальном совпадении владелец получает уведомление и данные о местоположении кошки.

GdeKotBot запустил кампанию перед зимой, чтобы привлечь внимание к проблеме пропавших кошек и вовлечь больше людей в поиски. Команда нашла владельцев котов на самовыгуле в районах с наибольшим количеством объявлений о пропаже питомцев и предложила их котам стать волонтёрами CATectives. С момента запуска в 2025 году поисковая платформа на базе ИИ помогла вернуть владельцам 407 кошек и привлекла более 28 000 пользователей.

"Наша миссия — показать пример всему миру и помочь потерявшимся кошкам как можно быстрее вернуться домой. Мы надеемся, что проект вдохновит любителей животных в других странах перенять технологию и адаптировать её для своих рынков", - отметил Алексей Лейбович, руководитель проекта.