10-й ежегодный «Рейтинг Креативности и Мастерства» AdAsia 2020.
2020-й год стал юбилейным для Рейтинга Креативности и Мастерства AdAsia, в 10-й раз мы определяем лучшие коммуникационные агентства года стран Центрально-азиатского региона (Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан, Таджикистан, Туркменистан) и Азербайджана.
В Рейтинге учитываются результаты участия агентств в международных фестивалях рекламы в течение 2020 года, где оцениваются креативность, качество и мастерство работы креативных рекламных агентств, брендинговых студий и дизайн-бюро, Digital и SMM, PR и BTL-агентств, а также продакшн-студий.
Как принято говорить, год был непростой, в том числе и для рекламного рынка. Эпидемия коронавируса вызвала серьезный кризис в индустрии по всему миру, и наш регион не стал исключением. Некоторые агентства заметно снизили свою активность, сократили число сотрудников и срезали зарплату, а кто-то вообще закрылся, включая самых "старых" и, в свое время, известных игроков рынка.
В частности, недавно мы получили информацию, что Leo Burnett Kazakhstan в этом году прекратило свое существование. Также как пару лет назад закрылось агентство Tengri Saatchi& Saatchi, которое было открыто одним из первых в Казахстане. Очень жаль, потому что именно сетевые агентства, локальные представители международных сетей, в свое время учили и развивали рынок.
Но с другой стороны, для кого-то этот кризисный год наоборот стал прорывным и основой для роста и развития. В этом году опыт удаленной работы испробовали на себе не только агентства, но и фестивали рекламы. Очень много фестивалей не проводилось и было перенесено на следующий год, остальные прошли в онлайн-формате. Некоторые содержали полноценную образовательую часть с трансляцией через интернет, а кто-то ограничился онлайн-жюрением и раздачей наград. В любом случае хорошо, что фестивальная жизнь не замерла, агентства находили новые решения в условиях карантина и кризиса, и давайте посмотрим на общий результат.
Самая главная новость - смена Лидера Рейтинга. Прошлогодний лидер - РА Комбинат из Казахстана, вылетел из Рейтинга в этом году, и его место заняло брендинговое агентство MA'NO branding (Узбекистан). В прошлом году они были на 3-м месте, в этом - наконец-то и впервые стали первыми! Поздравляем с заслуженной победой!
GForce/Grey (Казахстан), стабильно входящий в топ Рейтинга уже наверное последние лет 7, и три раза становившийся на 1-ю строчку, в 2020-м году занял 2-е место.
И в топ-3 Рейтинга впервые поднялось агентство из Азербайджана - Endorphin прыгнул с прошлогоднего 8-го места сразу на 3-е. Молодцы, так держать!
TBWA \ CAC \ Tashkent (Узбекистан) опустились со 2-го места прошлого рейтинга - на 4-е. А на 5-е место неожиданно запрыгнул новичок - студия ASBO из Кыргызстана.
Таким образом, в топ-5 Рейтинга Креативности AdAsia представлены агентства из 4-х стран: Узбекистан, Казахстан, Азербайджан и Кыргызстан. И это тоже произошло впервые, т.к. раньше главные места Рейтинга разыгрывали между собой только казахские и узбекские агентства. И это очень хорошо, что среди лидеров появляются игроки из множества стран.
Всего в Рейтинг 2020 смогли пробиться 27 участников, для чего было необходимо выиграть хотя бы одну награду на фестивалях рекламы, в прошлом году таких было чуть больше - 33. Поздравляем всех, кому удалось в этом непростом кризисном году показать свои способности, навыки и профессионализм.
Желаем всем в 2021-м году не расслабляться, "не терять запал", расти и добиваться поставленных целей, создавать самые крутые работы и выигрывать с ними крупнейшие фестивали рекламы!
ПРАВИЛА РЕЙТИНГА КРЕАТИВНОСТИ И МАСТЕРСТВА AdAsia 2020
1) Методика выведения рейтинга для каждого участника:
- За каждую награду на фестивалях рекламы, входящих в Календарь Фестивалей этого года, начисляется определенное количество баллов.
- Это количество баллов умножается на коэффициент сложности фестиваля (чем сложнее получить награду фестиваля, чем выше уровень работ и строгость судейства - тем выше коэффициент фестиваля).
- Баллы за все награды всех фестивалей в течение года суммируются - и получается итоговое количество баллов, в соответствии с которым распределяются места в Рейтинге Креативности и Мастерства.
Базовые баллы за каждую награду:
Шорт-лист - 1
Бронза - 3
Серебро - 5
Золото - 7
Гран-при - 10
2) Коэффициент сложности Фестивалей определяется по 3-м критериям: 1) авторитетность жюри и строгость судейства 2) уровень работ-победителей 3) региональность.
ФЕСТИВАЛИ И КОЭФФИЦИЕНТЫ СЛОЖНОСТИ
(веса фестивалей, на которые умножается количество баллов за каждую награду)
WORLD
фестивали мирового уровня, с участниками из ведущих стран мира
Жюри со всего мира
Количество поданных заявок от 5000
Количество стран-участников от 50
Cannes Lions (Франция) - 20
Epica (Европа) - 12
AdStars (Южная Корея) - 10
CONTINENTAL
фестивали континентального уровня, с участниками со всего континента
Жюри с континента + хэдлайнеры из других частей мира
Количество поданных заявок от 3000
Количество стран-участников от 30
Eurobest (Европа), участвовать могут Казахстан и Азербайджан - 10
Spikes Asia (Сингапур), участвовать могут все страны ЦА, кроме Казахстана и Азербайджана - 9
BIG REGIONAL
фестивали регионального уровня, с участниками большого региона
Жюри большого региона + несколько хэдлайнеров мирового уровня
Количество поданных заявок от 700
Количество стран-участников от 15
Golden Drum (Словения) - 8
Red Apple (Россия) - 6
White Square (Беларусь) - 5
AdBlackSea (Грузия) - 5
SMALL REGIONAL
фестивали регионального уровня, с участниками малого региона
Жюри большого и малого региона + 1-2 хэдлайнера
Количество поданных заявок от 300
Количество стран-участников от 5
Red Jolbors (Кыргызстан) - 5
KIAF (Украина) - 4
Silver Mercury (Россия) - 3
WOW done awards (Украина) - 3
3) Пример подсчета баллов: Агентство получило Бронзу на фестивале WOW done awards (3 балла за Бронзу). Умножается на коэффициент сложности фестиваля WOW done awards (коэффициент x5). 3х5=15. Эти 15 баллов суммируются с баллами за другие награды агентства на других фестивалях - и общая сумма в конце 2019 года будет являться Финальным количеством баллов агентства, в соответствии с которым занимается место в Рейтинге Креативности.
4) Участники Рейтинга:
в Рейтинге учитываются только компании региона Центральная Азия (Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан, Таджикистан, Туркменистан) и Азербайджан, работающие и представленные в этих странах.
Участвуют все компании, любой формы собственности, имеющие отношение к созданию рекламы, коммуникаций и работающие в маркетинге: Креативные Рекламные агентства, Дизайн и Брендинговые студии, BTL-агентства, Digital/SMM-агентства, Медиа и PR-агентства, Продакшн-студии и Производственные компании, частные лица, и т.д.
В Рейтинг Креативности и Мастерства можно попасть только при наличии минимального количества баллов. Баллы в Рейтинге засчитываются участникам, которые подавали и оплачивали заявку на фестиваль. Баллы в Рейтинге засчитываются участникам, которые подавали и оплачивали заявку на фестиваль. Либо, тот, кто подавал и оплачивал заявку, имеет право передать баллы другому участнику, принимавшему участие в создании работы, если в заявке он указан как часть команды, а также необходимо уведомить об этом Организаторов Рейтинга AdAsia, с указанием роли этого участника проекта: создатель Идеи, Супервайзер, Подрядчик, Заказчик, и т.п.
5) Рейтинг Креативности является абсолютно независимым и прозрачным, т.к. данные о наградах всех фестивалей являются открытыми и доступными на сайтах фестивалей. Пересчитать или проверить Рейтинг может каждый!
6) Целью Рейтинга Креативности и Мастерства AdAsia является повышение качества рекламного рынка через выявление лучших компаний, предоставляющих услуги по созданию рекламы на территории региона Центральная Азия и Азербайджан. Единственной объективной возможностью определить уровень качества услуг поставщика является независимая экспертная оценка работы этого поставщика, которую осуществляет жюри международных фестивалей рекламы. Аналогами Рейтинга AdAsia являются Рейтинги в России (АКАР), Украине (ВРК), Беларуси (АКМА), и в других странах.
Рейтинг Креативности предыдущего 2019 года смотрите ЗДЕСЬ
Рейтинги Креативности за все предыдущие годы смотрите ЗДЕСЬ