С пылу с жару – 8-й ежегодный «Рейтинг Креативности и Мастерства» AdAsia! В нем определены лучшие коммуникационные агентства года стран Центрально-Азиатского региона (Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан, Таджикистан, Туркменистан). В Рейтинге учитываются результаты участия агентств в международных фестивалях рекламы в течение 2018 года, где оцениваются креативность, качество и мастерство работ креативных рекламных агентств, брендинг и дизайн-бюро, Digital и SMM, медийных и BTL-агентств, а также продакшн-студий.
Лидером Рейтинга второй год подряд и вновь с большим отрывом от конкурентов - стало агентство GForce/Grey (Казахстан), набравшее 334 балла. На 2-м месте, поднявшись на одну позицию в сравнении с итогами прошлого года, - агентство Seed by FCB (Казахстан) c 180 баллами. Третью строчку в Рейтинге самых креативных агентств региона заняли Green Penguin Media (Казахстан) - 168 баллов, шагнув вверх с пятого места в 2017-м году.
«Прорыв и Взлеты года»
В ТОП-5 лучших агентств года вошло кыргызстанское агентство Media Kitchen, которое в прошлом году и вовсе не попало в Рейтинг, а в этом разместилось сразу на 5-м месте. В 2018 году это агентство получило Гран-при «Во имя изменений» фестиваля Red Jolbors, и впервые для Кыргызстана привезло награду с международного фестиваля рекламы Red Apple (Россия). На 4-м месте расположилось BBDO CA (Казахстан) – агентство прыгнуло сразу на 6 позиций в Рейтинге (10-е место в прошлом году). С 9-й на 7-ю строчку поднялось бюро I-Media (Кыргызстан).
«Новички Года»
Рейтинг 2018 года примечателен большим количеством новичков – тех, кто в прошлом году либо вылетел из Рейтинга, либо не попал в него. Впервые в нем оказались Chocolife, войдя в ТОП-10 и заняв 9 строчку, на 13 месте расположился McCann Almaty, на 15-м – MediaInsider, на 17-м оказалось сразу 5 новичков - Openeyes DDB, Crea Y&R, Quattro Media Bishkek, Timf и Solnce.
«Падение и Снижения Года»
Самым ярким падением года отметилось агентство Cheil Kazakhstan, упав со 2-й строчки прошлого года на 16-ю. С 6-й на 8-ю строчку отодвинулось агентство Kombinat, c 4-й на 12-ю – Strana Media Team, c 7-й на 10-ю – DBLA visuals, с 8-й на 16-ю – Anykey.
В этом году фестивальной активностью отметилось большинство агентств региона и, не в пример прошлому, что особенно радует, - практически все сетевые агентства Казахстана, из них многие вошли в Рейтинг. И если TBWA CAC и Mega Media Ogilvy хоть и не попали в Рейтинг, но участвовали в фестивалях или были замечены с работами в течение года, то участники прошлых рейтингов - Leo Burnett Kazakhstan, JWT Kazakhstan и Publicis Aitys Advertising - никак себя не проявляли и про них уже давно ничего не слышно, возможно, они уже и закрылись? Также как ничего не видно не слышно и про другого заметного в прошлом игрока рынка - агентство Good из Казахстана.
Всего в Рейтинг 2018 года пробились 23 агентства: по-прежнему большая часть участников из Казахстана, впервые так мало узбекских агентств, и, несмотря на то, что Таджикистан участвовал в фестивалях, но не смог получить награды и в Рейтинг не попал. Но мы надеемся в следующем году увидеть больше кыргызстанских, узбекистанских и таджикистанских агентств, а также ждем появления Туркменистана.
Поздравляем всех, кто вошел в Рейтинг Креативности и Мастерства 2018, желаем новых, и еще больших побед и успехов в 2019-м году. Советуем не откладывать участие в долгий ящик: некоторые международные фестивали уже объявили о раннем приеме работ. Это значит, что фестивальный 2019-й год уже стартовал!
ПРАВИЛА РЕЙТИНГА КРЕАТИВНОСТИ И МАСТЕРСТВА AdAsia 2018
1) Методика выведения рейтинга для каждого участника:
- За каждую награду на фестивалях рекламы, входящих в Календарь Фестивалей этого года, начисляется определенное количество баллов.
- Это количество баллов умножается на коэффициент сложности фестиваля (чем сложнее получить награду фестиваля, чем выше уровень работ и строгость судейства - тем выше коэффициент фестиваля).
- Баллы за все награды всех фестивалей в течение года суммируются - и получается итоговое количество баллов, в соответствии с которым распределяются места в Рейтинге Креативности и Мастерства.
Базовые баллы за каждую награду:
Шорт-лист - 1
Бронза - 3
Серебро - 5
Золото - 7
Гран-при - 10
2) Коэффициент сложности Фестивалей определяется по 3-м критериям: 1) авторитетность жюри и строгость судейства 2) уровень работ-победителей 3) региональность.
ФЕСТИВАЛИ И КОЭФФИЦИЕНТЫ СЛОЖНОСТИ
(веса фестивалей, на которые умножается количество баллов за каждую награду)
WORLD
фестивали мирового уровня, с участниками из ведущих стран мира
Жюри со всего мира
Количество поданных заявок от 5000
Количество стран-участников от 50
Cannes Lions (Франция) - 20
Epica (Европа) - 12
AdStars (Южная Корея) - 10
CONTINENTAL
фестивали континентального уровня, с участниками со всего континента
Жюри с континента + хэдлайнеры из других частей мира
Количество поданных заявок от 3000
Количество стран-участников от 30
Eurobest (Европа), участвовать могут Казахстан и Азербайджан - 10
Spikes Asia (Сингапур), участвовать могут все страны ЦА, кроме Казахстана и Азербайджана - 9
BIG REGIONAL
фестивали регионального уровня, с участниками большого региона
Жюри большого региона + несколько хэдлайнеров мирового уровня
Количество поданных заявок от 700
Количество стран-участников от 15
Golden Drum (Словения) - 8
Red Apple (Россия) - 6
White Square (Беларусь) - 5
AdBlackSea (Грузия) - 5
SMALL REGIONAL
фестивали регионального уровня, с участниками малого региона
Жюри большого и малого региона + 1-2 хэдлайнера
Количество поданных заявок от 300
Количество стран-участников от 5
Red Jolbors (Кыргызстан) - 5
KIAF (Украина) - 4
Golden Hammer (Латвия) - 3
Silver Mercury (Россия) - 3
WOW done awards (Украина) - 3
Идея! (Россия) - 1
3) Пример подсчета баллов: Агентство получило Бронзу на фестивале Golden Hammer (3 балла за Бронзу). Умножается на коэффициент сложности фестиваля Golden Hammer (коэффициент x5). 3х5=15. Эти 15 баллов суммируются с баллами за другие награды агентства на других фестивалях - и общая сумма в конце 2017 года будет являться Финальным количеством баллов агентства, в соответствии с которым занимается место в Рейтинге Креативности.
4) Участники Рейтинга:
в Рейтинге учитываются только компании региона Центральная Азия (Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан, Таджикистан, Туркменистан) и Азербайджан, работающие и представленные в этих странах.
Участвуют все компании, любой формы собственности, имеющие отношение к созданию рекламы, коммуникаций и работающие в маркетинге: Креативные Рекламные агентства, Дизайн и Брендинговые студии, BTL-агентства, Digital/SMM-агентства, Медиа и PR-агентства, Продакшн-студии и Производственные компании, частные лица, in-house рекламные отделы компаний, и т.д.
В Рейтинг Креативности и Мастерства можно попасть только при наличии минимального количества баллов.
5) Рейтинг Креативности является абсолютно независимым и прозрачным, т.к. данные о наградах всех фестивалей являются открытыми и доступными на сайтах фестивалей. Пересчитать или проверить Рейтинг может каждый!
6) Целью Рейтинга Креативности и Мастерства AdAsia является повышение качества рекламного рынка через выявление лучших компаний, предоставляющих услуги по созданию рекламы на территории региона Центральная Азия и Азербайджан. Единственной объективной возможностью определить уровень качества услуг поставщика является независимая экспертная оценка работы этого поставщика, которую осуществляет жюри международных фестивалей рекламы. Аналогами Рейтинга AdAsia являются Рейтинги в России (АКАР), Украине (ВРК), Беларуси (АКМАБ), и в других странах.
Рейтинг Креативности 2017 смотрите ЗДЕСЬ
Рейтинги Креативности за все предыдущие годы смотрите ЗДЕСЬ