Много лет Боржоми празднует новый год выпуском лимитированной сериии дизайна упаковки. Первый раз за свою большую историю этот большой бренд решил порадовать жителей стран Центральной Азии специально разработанным дизайном к Наурызу. Это праздник весны и прихода нового года по тюркскому календарю. По своему значению не менее важный, чем общепринятый новый год в странах бывшего советского союза.
В Азербайджане, Казахстане и Узбекистане свои уникальные традиции празднования этого события. И все они отличаются. Агентству BBDO CA (Казахстан) необходимо было найти общий, универсальный символ, который бы подчеркивал самобытное и особенное настроение праздника во всех вышеперечисленных странах.
Креативная идея.
К счастью, мы нашли символ, который в одинаковой степени символизирует приход весны во всех трёх культурах – это цветок тюльпана. Территория Казахстана и Узбекистана являются родиной тюльпанов и его образ активно использовался веками в орнаментах стран Центральной Азии. Итак, тюльпан становится ключевым символом празднования тюркского нового года – Наурыза.
Результаты.
Используя общий графический символ - образ цветка, мы создали яркий и гармоничный дизайн. Он передает празднование гармонии, цветения, пробуждения, теплоту и душевность. Мы успешно соединили характер региона с особенным стилем бренда и передали праздничное безмятежное настроение, демонстрируя цветущие тюльпаны из минеральной воды Боржоми. При этом нам удалось сохранить преемственность с ранее разработанными дизайнами упаковки легендарного бренда. Также новая упаковка вдохновила местных дизайнеров на создание коллекции одежды в стиле «Неономад».
КРЕДИТС Команда агентства BBDO CA:
Данил Маслов – Генеральный Директор Агентства Юлия Югай – Директор по работе с клиентами Роман Брейман – Креативный Директор
Светлана Николаева – Арт Директор
Елена Косолапова – Джуниор Арт Директор Дария Оразбаева – Копирайтер
IDS Borjomi International:
Malika Zulyarova - Marketing Manager Central Asia Iryna Lopot - Marketing Director of Trading Companies Tetiana Rudenko - Packaging Project Group Manager Aleksandr Erofeev - Head of Strategic Development and Innovation Nataliia Revika - Brand Portfolio Management Director Nataliia Matusevich - Business Development & Marketing Director