Вода "Боржоми" - Central Asia edition

Много лет Боржоми празднует новый год выпуском лимитированной сериии дизайна упаковки. Первый раз за свою большую историю этот большой бренд решил порадовать жителей стран Центральной Азии специально разработанным дизайном к Наурызу. Это праздник весны и прихода нового года по тюркскому календарю. По своему значению не менее важный, чем общепринятый новый год в странах бывшего советского союза.

В Азербайджане, Казахстане и Узбекистане свои уникальные традиции празднования этого события. И все они отличаются. Агентству BBDO CA (Казахстан) необходимо было найти общий, универсальный символ, который бы подчеркивал самобытное и особенное настроение праздника во всех вышеперечисленных странах.

Креативная идея.

К счастью, мы нашли символ, который в одинаковой степени символизирует приход весны во всех трёх культурах – это цветок тюльпана. Территория Казахстана и Узбекистана являются родиной тюльпанов и его образ активно использовался веками в орнаментах стран Центральной Азии. Итак, тюльпан становится ключевым символом празднования тюркского нового года – Наурыза.

Результаты.

Используя общий графический символ - образ цветка, мы создали яркий и гармоничный дизайн. Он передает празднование гармонии, цветения, пробуждения, теплоту и душевность. Мы успешно соединили характер региона с особенным стилем бренда и передали праздничное безмятежное настроение, демонстрируя цветущие тюльпаны из минеральной воды Боржоми. При этом нам удалось сохранить преемственность с ранее разработанными дизайнами упаковки легендарного бренда. Также новая упаковка вдохновила местных дизайнеров на создание коллекции одежды в стиле «Неономад».

КРЕДИТС Команда агентства BBDO CA:​​​​​​​

Данил Маслов – Генеральный Директор Агентства Юлия Югай – Директор по работе с клиентами Роман Брейман – Креативный Директор

Светлана Николаева – Арт Директор

Елена Косолапова – Джуниор Арт Директор Дария Оразбаева – Копирайтер

IDS Borjomi International:

Malika Zulyarova - Marketing Manager Central Asia Iryna Lopot - Marketing Director of Trading Companies Tetiana Rudenko - Packaging Project Group Manager Aleksandr Erofeev - Head of Strategic Development and Innovation Nataliia Revika - Brand Portfolio Management Director Nataliia Matusevich - Business Development & Marketing Director