Простые истины и живые эмоции в новом ролике казахстанского мобильного оператора activ никого не оставят равнодушным. А благодаря голосу заслуженного российского актера театра и кино Владимира Ерёмина, у зрителя может сложиться впечатление, что с ним говорил Аль Пачино или Энтони Хопкинс.
Имиджевая рекламная кампания activ раскрывает одну мысль — для нас всё также важно слышать и видеть друг друга в любой момент. Даже в 21 веке со всем обилием коммуникационных возможностей. Творческая команда агентств Roi group, Teamf Agency и продакшн-студии Anykey выбрала наиболее подходящий формат для такой задачи: схемка с рук «дышащей камерой», буквально живущей вместе с героями в кадре, и позволяющей зрителю прочувствовать все эмоции героев.
Идея
Ролик состоит из нескольких историй, в каждой из которых у героя есть свой повод для «важности» услышать или увидеть кого-то близкого.
Илья Тимофеев, Creative director:
«Было сразу понятно, что нам нужен манифест. С лаконичным копирайтингом, живой камерой и незамыленным кастингом. А сама идея, которую мы вытянули и раскрутили, буквально, как за ниточку, родилась с первой строчкой «слышать так, как будто рядом… мама» и пониманием первой сцены будущего ролика — когда кто-то, очень сильно растерявшись, нуждается буквально в паре слов поддержки».
Команда
К моменту запуска проекта в производство, над ним трудилось пятнадцать человек, а уже в самом процессе подготовки, съемок и постпродакшна — более пятидесяти. Подготовка к съемкам прошла в течение месяца, сами съемки заняли 3 дня и затем последовал еще трехнедельный период постпродакшена.
Анна Тимофеева, Сlient Service director:
«В качестве главного визуального «рассказчика» нашего манифеста мы привлекли Малика Зенгера. Малик — настоящий профессионал с отличным опытом работы в формате сторителлинга. Погружаясь в каждый проект и пропуская его через себя, он наполняет его дополнительными эмоциональными деталями».
Кастинг
Одной из главных составляющих подготовки стал кастинг: он растянулся на 3 недели и прошел в 5 этапов. Задача стояла не из легких: найти харизматичных актеров с характером и интересным типажом, но не примелькавшихся на рекламном рынке. Кстати, роль беременной сыграла реальная сотрудница activ на восьмом месяце беременности, которая случайно попала на кастинг.
Сцены
Съемка ленты проводилась в двух форматах: интерьерная и выездная. Для сцены с молодой семьёй строилось две декорации: комната до ремонта и после. А для съемок финальной сцены с признанием любви команда специально ждала золотой предзакатный час, чтобы свет в кадре выглядел красочно и мягко.
Озвучка
Подходящий голос для озвучки выбирался не один день: он должен был не просто звучать за кадром, а жить в кадре с каждым словом.
Илья Тимофеев, Creative director:
«Когда родился закадровый текст, уже было четкое понимание, что просто диктор тут не вытянет. Нам нужен был эффект внутреннего голоса, способного раскрыть, прожить каждое слово. А как может звучать внутренний голос, который знает всё, и как об этом лучше всего говорить? Как Тони Д’Амато. Или как Уильям Пэрриш. Ну или как Пол Витти. Вот так мы и решили привлечь в проект Владимира Еремина».
Команда проекта
Client:
Marketing Communication Manager — Улжалгас Чымырбаева
Brand Communication Expert — Ильнура Кашафутдинова
Marketing Communication Expert — Салтанат Тулендинова
Brand Communication Expert — Екатерина Ем
Brand Communication Specialist — Александра Кан
Креативная команда Roi group и Teamf Agency:
Creative director — Илья Тимофеев
Head of Art — Алена Тимофеева
Art director — Дарья Осинникова
Сlient Service director — Анна Тимофеева
Account Manager — Елена Андреева
Production Anykey:
Executive producer — Андрей Распутин
Line producer — Владимир Петров
Director — Малик Зенгер
1st AD — Мария Рощина
DoP — Мадияр Сатыбалдиев