Каждое лето южные регионы Казахстана страдают от невыносимой жары. Как Sprite, может активировать бренд, чтобы облегчить самый знойный период лета для южан?
Казахстанцы известны своей страстью к боевым единоборствам, поэтому этим летом Sprite дал народу возможность справиться с жаждой по-местному. Бренд создал эксклюзивные машины Beat the Heat, которые опрыскивает участников водой за удар. И чем сильнее удар, тем дольше длится освежение.
Sprite установил машины в 5 южных городах страны - Алматы, Шымкент, Тараз, Кызылорда, Туркестан. Тем, кто делился видео со своим ударом в сторис и отмечал страницу бренда, промоутеры раздавали продукт и эксклюзивные стикеры. Специально для активации Sprite пригласил реальных звезд боевых единоборств ударить по жажде первыми. Особенным инфлюенсером кампании стал легенда казнета - боец-блогер Хан Ата, который стал известным благодаря фразе “Не стоит температурить, Джеки Чан!”, сказанной оппоненту в октагоне. Специально для Sprite, он обратил эту фразу против жажды.
За период активации машины собрали 26,972 джеба и 35,142 хука. Участниками было опубликовано 5,074 сторисов с отметкой станицы бренда. Кампания достигла более 30,000 взаимодействий в социальных сетях и более 700,000 просмотров бренд контента. Но главное, этим летом Sprite дал Казахстанцам возможность дать отпор жаре в своем стиле.
Рабочая группа:
Agency: OGILVY ATA (Казахстан)
Executive Director: Yekaterina Belyashina
Creative Director: Azatkhan Uxikbayev
Creative Group Head: Erasyl Bigazinov
Сopywriter: Askhat Orazaev
Art Director: Darya Zhuravleva
Designer: Edward Bushuev
Designer: Zhanel Smagulova
Junior Designer: Ulpan Zharylkhassym
Junior Designer: Assylgul Sembayeva
Client Service Director: Adilzhan Assanov
Account Director: Mariya Kalashnikova
Account Manager: Nursara Tleubayeva A
ccount Manager: Pavel Alexandrov
Client:
Portfolio Activation Manager: Ayazbek Sovetbekov
Media Manager: Madina Akbiyeva