Агентство SEED (Казахстан) разработало новое название и айдентику для бывшего McDonalds в Казахстане
23 ноября 2023 года компания «Food Solutions KZ» представила новый бренд сети ресторанов – «I’m». Название читается как «айэм» («айм»), а сердце в логотипе выполняет роль апострофа, который позволяет произносить название как «айловэм». Новый бренд, позиционирование и айдентику разработало казахстанское агентство SEED.
«Когда к нам пришло предложение поучаствовать в закрытом конкурсе, мы дико обрадовались, но затем эта радость сменилась волнением. Внимание к ресторанам Food Solutions было настолько пристальным, у людей уже были свои собственные варианты названий, теории относительно того, как будет называться новая сеть ресторанов: бешпармак, тамак, дэмди жэне нукте» – рассказал креативный директор агентства SEED Наиль Муратов.
В основу бренда «I’m» легла философия — «я важен»: каждый гость, каждый сотрудник, каждый партнер. При этом название можно интерпретировать и как «айловэм» — то есть, «я люблю «м», в котором «м» отсылает к старому названию сети ресторанов и отражает преемственность, а именно сохранение высоких стандартов качества сервиса и продукции ресторанов.
«Важным моментом этого брифа было сохранить всё лучшее, что было наработано годами: процессы, качество, сервис, команду профессионалов, а самое главное — дух ресторана и людей, которые любят его и работают в нём.
Так и родилось название: I’M — я. Чтобы каждый кто пришел к нам в ресторан мог сказать «Я важен», «мои достижения — это то, чем я могу гордиться» – рассказали в SEED.
Новый фирменный стиль уже можно увидеть на вывесках, упаковке, униформе сотрудников и на других элементах брендинга компании.
I’M – это ещё и отличный способ, чтобы ресторан начал напрямую общаться с людьми, перестал быть обезличенным и мог контактировать с каждым. Рассказывать о себе, процессах, людях. Это мы отразили и в айдентике — открытое сердце вместо апострофа, элементы спичбаблов, которые передают прямую речь ресторана и всего, что в нём находится. Поэтому в упаковке мы сделали говорящую айдентику, где бургер может сказать «Я бургер», кола «Я напиток» и так далее».
Команда SEED:
Creative director — Наиль Муратов
Group Head — Сергей Алексанин
Senior copywriter — Расул Абидов
Art Director — Владимир Ний
Head of strategy — Дмитрий Ларионов
Junior strategist — Жибек Кулатаева
Senior designer— Анастасия Великодная
Motion Designer – Лигай Вячеслав
Designer – Эрнест Толеутаев
Junior copywriter – Роман Хахбалаев
Business development director — Артур Карабаджак
Компания «Food Solutions KZ» на протяжении 7 лет являлась оператором бренда McDonald’s в Казахстане. За это время компания успела стать одним из лидеров в индустрии ресторанов быстрого обслуживания. Под управлением ТОО «Food Solutions KZ» 24 ресторана McDonald’s были открыты в следующих городах Казахстана: Алматы, Астана, Атырау, Актобе, Костанай, Караганда и обеспечивали работой около 7500 человек. За период своей деятельности компания уплатила более 3 млрд тенге налогов в бюджет страны и активно участвовала в помощи обществу, перечислив на благотворительность более 150 млн тенге.