В рамках новой платформы Kotex «She Can!» на 8 Марта агентство FCB Artgroup Almaty (Казахстан) создало небольшую кампанию против гендерных стереотипов в спорте.
Гендерные стереотипы по-прежнему преследуют женщин в спорте. Есть определенные «мужские» спортивные дисциплины и традиционно «женские». Победы спортсменок могут игнорироваться, женский спорт считаться неинтересным, а зарплаты и условия сильно отличаться от мужских. Один из примеров: команда БИИК-Шымкент, которая побеждала Барселону и выходила в плей-офф Лиги Чемпионов, не очень популярна в родном Казахстане.
Бренд Kotex хочет поднять тему женского спорта в Казахстане и познакомить с героинями, которые несмотря на стереотипы, добиваются успехов. Kotex выпустили ролик о «перевернутом мире», пригласив популярного инфлуенсера и профессионального спортсмена (Еркебулан Токтар).
Вторым этапом после ролика и обсуждения женского спорта в социальных сетях, вышел подкаст с журналистом Тимуром Балымбетовым, который рассказал о команде БИИК-Шымкент в часовом интервью с членами команды.
Кампания вышла на 8 марта и стартовала в 3 странах. В Кыргызстане и Азербайджане были созданы региональные подкасты с популярными спортсменками, которые также рассказали о преодолении гендерных стереотипах и своих личных историях.