Проблема:
На рынке бытовой техники и электроники реклама часто сосредотачивается исключительно на характеристиках товаров: мощности, разрешении экрана, скорости работы и других параметрах. Несмотря на информативность такого подхода, он редко вызывает у зрителей эмоциональный отклик. Подобные ролики воспринимаются как скучные и шаблонные, что мешает удерживать внимание аудитории.
Задача:
Создать рекламу, которая не просто демонстрирует характеристики товара, но и рассказывает историю, способную вызвать у зрителей ассоциации с их собственным опытом.
Идея:
В рамках проекта была создана эмоциональная реклама, приуроченная ко Дню отца, введенному в Казахстане в 2023 году. Идея вдохновлена наблюдением, что отцы часто позволяют своим детям то, что запрещают матери. Этот аспект взаимоотношений отцов и детей стал основой видеоролика, который обыгрывает такие ситуации с теплом и юмором.
В видеоролике отец и сын проводят время вместе, будто бы в разных локациях, наслаждаясь приключениями и веселыми моментами. Однако в финале становится ясно, что все эти моменты происходили дома перед телевизором Samsung. Идея ролика подчеркивает ценность совместного семейного времени, которое можно провести, не покидая дома, и акцентирует внимание на эмоциональной связи между отцом и сыном. Такой подход создает теплую и душевную атмосферу вокруг бренда.
Творческая группа:
Marketing Department Samsung.kz
Head of TV/AV Marketing Part - Dias Kozhin
TV/AV Marketing specialist - Ruslan Bairamov
Marketing Department Mechta.kz:
Deputy Director of Marketing - Rimma Kaparova
Senior creative & content manager - Alimzhan Torgombayev
Content manager - Merey Smailova
Senior designer - Asylan Aidzhanov
Art Director - Ayan Nurgazinov
Designer - Murat Iskak
Designer - Assel Alakayeva
Designer - Sofya Botsan
Digital marketer - Ilya Gribak
Copywriter - Lyudmila Borissova
Marketing manager - Alina Dubrovskaya
Marketing manager - Aidyn Argyn
Head of the Department for Work with Counterparties - Serik Mukhangali
Manager of the Department for Work with Counterparties - Karina Baimagambetova
Manager of the Department for Work with Counterparties - Serik Aitzhanov
Production: Ablay agency
Director: Ablay Kairzhanov
Producer: Ali Yerdenov
DOP: Almas Baltabaev
1AD: Sabina Utegenova
Kommentare